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Post by rejoanhasan on Aug 19, 2023 23:03:20 GMT -5
搜一搜试图打造的,是一个在微信内可最直接、简便连接起用户和品牌的路径。比如早期,在微信搜索你只能看到品牌的资讯信息;但现在搜索后可以直达品牌专区,进入品牌私域即可直接预约某项服务,也可从商家自己的店铺里搜索和购买商品等等。 去年年初,微信搜一搜的月活用户已达7亿,比现在百度APP的6.22亿月活还要高出不少。自然流量规模已如此庞大,也就为不同行业、不同领域的商家带来了更多可利用搜索来做营销服务的可能。于是微信搜一搜被赋予了“连接器”的定位,在微信生态内遍布各个使用场景,联动着公众号、小程序、视频号直播等更多产品及功能。品牌商家在入驻并布局完备的基础上,一个搜索就可能连接起所有,有效的商业闭环也就因此而生成。 具体如何利用好这一“连接器”,腾讯广告也给出了不少率先成功的 工作职能电子邮件列表 品牌案例。例如家居品牌在微信将搜一搜与其他产品打通后,承接的所有搜索流量就都流向了其公众号、视频号直播;在世界读书日,微信设置搜一搜活动专区,邀请知识类达人为活动带热度,图书类商家集中做直播带货;将搜一搜和企业微信打通,家装、摄影、汽车等转化链路较长行业里的品牌,也可以借此获得更高的留资转化率等等。 来源:腾讯广告公众号 基于抖音、今日头条、西瓜视频等诸多APP组成的流量富矿,字节跳动在搜索方面的行动也从未停过:从2019年开始,在今日头条、抖音陆续尝试搜索商业化;2020年整合了头条、抖音、西瓜等产品线后,就全量上线了搜索广告。 和微信搜一搜相似,巨量引擎强调搜索广告是营销“枢纽”,众多搜索产品可以串联起一整个营销转化流程。比如品牌在站内外投放广告,被吸引而来的流量会使用搜索直达企业号、留资的落地页面或者是直播间。在站内做信息流的营销内容,品牌可以用话术引导用户去搜索某一关键词去参与挑战赛等活动或是获得特定的优惠,这种与内容营销结合的玩法就可能激发更多用户参与。
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